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“寒酸”的鸿星尔克捐5000万,它的直播间被心酸网友挤爆了

继“韩束”之后,又一国货品牌在一夜之间爆红。

 

 

7月22日晚间,微博热搜榜出现了这样一个话题:鸿星尔克的微博评论好心酸。热度来得有些突然,这个话题后来甚至超越各类明星名企的捐款新闻,登上热搜榜第一,阅读量达7.7亿。

 

 

 

 

起因是此前一天下午17:45,鸿星尔克在官方微博发消息称:心系河南灾区,鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资。

 

 

这条微博,在网友们浏览众多捐助信息时,被“发掘”关注。

 

 

 

 

“感觉都要倒闭了还捐这么多”“怎么不宣传下啊宝,我都替你着急”……一个曾陪伴过80后90后青春、近年来逐渐“掉队”的国货品牌,在他人危难之际慷慨解囊、履行社会责任,此举令网友们动容。

 

 

大批网友随后冲进鸿星尔克淘宝直播间。平时场观数千人的店铺直播间,在22日晚冲进了200多万人,网友们在这里驻足、下单,为鸿星尔克点赞。

 

 

热度还在持续,截至23日记者发稿,鸿星尔克淘宝直播间观看人次又创新高,超过600万。

 

 

捐款5000万惹网友心疼

 

 

热搜之后,爆单来得猝不及防。

 

 

22日晚,平时场观数千人的鸿星尔克淘宝直播间,最终冲进了200多万人,冲上淘宝热搜主播榜第一。产品上架一款就被抢空一款,网友们纷纷点赞留言,并呼吁“上最贵的”!

 

 

直播间主播一直劝大家不要刷礼物,一定要“理性消费”:一方有难八方支援,这是每一个中国人该做的。

 

 

网友们却“不买账”:我们就是要“野性消费”。还有网友则调侃:是把厂卖了捐的款吗?主播也戏谑回应,“不要这样可怜我们,我们实力雄厚”。

 

 

热度延续到了第二天,截至23日记者发稿,鸿星尔克淘宝直播间观看人次已超过600万,粉丝量增至857.4万,获赞39万;“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题支持点赞数也已超过880万,评论和转发达到25.9万。

 

 

从韩束到鸿星尔克,借助社交媒体热度吸引一众路人粉,又通过直播间完成品牌的宣传和资产沉淀。淘宝直播间不再只是售卖商品的空间,更成为一个可以直接和消费者深度互动的窗口。

 

 

有意思的是,在鸿星尔克登上热搜之后,网友们才发现,这家捐出5000万物资的企业,其官方微博和集团总裁吴荣照的微博,都没“舍得”花钱开通会员。

 

 

于是就有网友给鸿星尔克和吴荣照开了会员,一个接着一个,直接把官方会员续到了2140年。吴荣照在其微博回复网友:谢谢可爱的网友,不要花钱给我续费,多关注我们品牌,多提好的建议,让我们进步。

 

 

鸿星尔克在其官方微信透露,驰援河南的第一批物资已经抵达目的地;河南部分门店也自发组织发起物资捐赠并紧急送往抗洪抢险一线,为拼搏在一线的人民子弟兵和受灾群众送上温暖。

 

 

“感觉你都要倒闭了”

 

 

“感觉你都要倒闭了还捐这么多。”这是鸿星尔克热搜话题下热度最高的一条留言,点赞数超过了72万。

 

 

据中国工商时报报道,2020年鸿星尔克营收28.43亿元。这个数据和安踏、李宁、特步等国货运动品牌相比,都存在较大差距。

 

 

这也是本次捐赠消息一出,鸿星尔克之所以引发关注的主要原因。

 

 

鸿星尔克创立于2000年,是从福建晋江走出来的众多运动品牌之一。

 

 

2005年是鸿星尔克的高光时刻,它率先走上股市融资道路,成为中国第一家在海外上市的运动品牌。“To be NO.1”的广告语,曾出现在其全球的7000家门店,在80后90后的青春记忆中,鸿星尔克的羽绒服、运动鞋是不可或缺的潮流。

 

 

而后的十年,鸿星尔克经历了几道大坎:店铺大面积亏损、库存危机,2015年还遭遇大火烧毁了近半生产设备。吴荣照曾在采访中回忆,“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个星期。”

鸿星尔克限量版跑鞋示意图

战略几经调整之后,鸿星尔克在科技创新上有所突破,还出现了爆款:2019年,鸿星尔克推出的首款限量版产品尔克奇弹系列跑鞋,售价499元,上市后10秒售罄并在当年“双11”活动中狂销4万双。

 

 

不过,在2020年,鸿星尔克又发布品牌营销战略,强调渠道下沉。在其天猫旗舰店也可以发现,目前在售的鞋款中,大多数都在100-200元左右,产品定价较低。

 

 

这次涌入直播间想要下单的网友,也向鸿星尔克提出了建议“一双鞋穿了很多年都还没坏,但产品设计可以更简约一点,让设计师上点心”,对此,吴荣照也在微博中回应:是我们的不足,未来要用设计赢得您的认可。

 

 

 

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