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阿迪全球超70%门店关门,一季度净利润暴跌96%,你为它消费了吗?

受疫情所困的阿迪达斯,刚刚公布一份惨淡的成绩单。

4月27日,这家德国运动巨头发布的2020财年第一季度业绩显示,由于新冠肺炎疫情冲击欧美市场,该品牌在全球仍有70%门店处于关闭状态。

在实体零售备受打击的情况下,第一季度,阿迪达斯全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元,营业利润同比骤降93%至6500万欧元,净利润则大跌96%至2600万欧元。

困境之下,阿迪达斯通过折扣优惠清理库存,拖累产品毛利率从去年同期的53.6%跌至49.3%。

该公司表示,由于门店重启时间难以确定,目前无法提供全年业绩预期。

随着疫情影响逐渐显现,阿迪达斯警告,第二季度的销售额将遭遇更大跌幅,预期同比下降超过40%,经营利润或将为负数。

这份成绩单中为数不多的亮点是,阿迪达斯电商业务销售额同比增长35%,3月份则加速增长至55%,其中,大中华市场的线上销售情况突出。

尽管如此,公司表示,电商业务的增长未能抵消疫情导致全球封锁所造成的损失。

面对悲观的销售表现,阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特(Kasper Rorsted)仍保持乐观态度,“一旦人们被允许出门,我认为体育用品的销量将增长得很快,因为大家在室内隔离8周甚至10周,外出运动的意愿会很强烈。”

大中华市场方面,阿迪达斯表示,由于库存积累、订单取消以及坏账增加,该公司在一季度遭受约2.5亿欧元的亏损。

不过,大中华区的销售在缓慢复苏,3月份线上销售额增长55%。与此同时,从3月开始,随着中国门店全面复工,线下销售出现显著增长,这一势头已经延续到4月份。

目前,阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店,大多数为特许经营店,此外有近500家直营店。据路透社报道,大中华市场占据阿迪达斯全球销售额约20%。

4月19日,金融机构瑞士信贷(Credit Suisse)发布一份面向投资者的报告显示,相比于正常的产品库存水平,阿迪达斯自营及其经销商的库存过剩幅度达到16亿欧元。

分析师认为,阿迪达斯可能需要长达一年的时间,来清理过剩的库存积压。

过去两个月,这家运动品牌在中国市场连续开启大规模的优惠活动。在天猫官方旗舰店和中国官网,大量产品以五折左右的优惠出售。同时,阿迪达斯部分线下门店推出买一送一的活动。

这是阿迪达斯线上销售提涨的重要因素之一,但其利润率同时受到明显挤压,导致毛利率下跌4.3个百分点。

在疫情对业绩造成严重打击的情况下,4月15日,阿迪达斯曾宣布获得总计30亿欧元(约合32.8亿美元)的信贷援助承诺。

这笔贷款中,多达24亿欧元来自德国国有银行KfW。此外,联合信贷、美国银行、花旗银行和德意志银行等合作银行组成的财团,为阿迪达斯提供总计6亿欧元的信贷承诺。

不过,阿迪达斯寻求政府贷款援助的做法,受到外界质疑。这家巨头企业被指责,过度占用原本主要面向中小企业的援助资源。

最新消息显示,阿迪达斯可能放弃部分信贷支持。

根据2019年财报,阿迪达斯在财年结束时还拥有22亿欧元现金和现金等价物,以及价值2.92亿欧元的短期金融资产。外界认为,这是阿迪达斯财务状况良好的重要依据。

最新财季则显示,截至第一季度末,阿迪达斯持有的现金及现金等价物约19.8亿欧元。

财报发布后,4月27日开盘,阿迪达斯的股价一度下跌1.36%。

阿迪达斯的股价在近期震荡下跌,自2019年1月以来,累计跌幅超过35%。目前,该公司股价约为112美元,总市值达到223亿美元。

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